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在1912年奧運會上頒獎時，瑞典國王古斯塔夫五世對這屆奧運會的十項全能冠軍—美國印第安人索普（Jim Thorpe）—說，“先生，您是世界上最偉大的運動員。 ”從那時開始，奧運會的十項全能冠軍就被稱為“世界上最偉大的運動員”。
　　這可謂實至名歸，因為十項全能是對一名運動員的速度、力量、靈活性和耐力的終極測試。十項全能比賽是一次歷時2天、涵蓋10項個人運動項目的田徑運動會，參賽運動員必須充分利用自己的力量，將總分最大化。
　　企業行銷的功能在很多方面都與十項全能比賽十分類似。
　　行銷一直被稱為“企業的最重要功能”。這是因為，行銷不僅涵蓋了公司的各個方面，而且它關注顧客，而顧客是企業生命的源泉。
　　像十項全能比賽一樣，行銷範圍廣泛，涵蓋了很多技能。在十項全能比賽中，一名運動員是不可能在所有項目中都有最佳表現的。相反，他必須專攻一些項目，努力取得最佳成績，同時又要在自己的弱勢項目中保持與競爭者的距離。同樣地，在行銷方面，一家公司也不可能掌握所有的技能，而是需要在某些特定的領域勝出，使之成為自己的競爭優勢。
　　2008奧運會即將到來，整個世界將會再次關註十項全能比賽，發現誰是最偉大的運動員。不管你的公司是否有針對2008年奧運會的行銷舉措，公司每天面對的激烈競爭都需要你在一些行銷技巧方面勝出。
　　這裡有十個行銷技巧，組成了行銷的“十項全能”。一些公司曾成功地將這些技巧運用到了奧運行銷中，實際上它們可以年年用到。
　　1、贊助
　　一提起“奧運會”和“行銷”，你就會聯想到“廣告”。這種聯想其實是不正確的。
　　在奧運會中，沒有單純的廣告商。相反，只有贊助商。贊助不僅包括財政支持，而且包括提供產品、服務、技術、專業意見和人員來幫助奧運會運轉。奧運會全部收入中大約有32%來自讚助。
　　那麼，如此巨大的預算是否一定能為贊助商們帶來同樣巨大的商業回報呢？答案既是肯定的，又是否定的。
　　可口可樂公司就是一個從贊助奧運中獲利的例子。可口可樂相當長一段時間都利用奧運會做產品推廣和推銷，曾斥資一億四千多萬美元用於2004年雅典奧運會中的廣告和讚助活動，可口可樂成為這屆奧運會的 “指定軟飲料”。
　　對於可口可樂以及麥當勞、柯達、三星、松下、阿迪達斯和Visa這樣的大公司來說，奧運會是向遍布全球的觀眾做推廣的最佳工具。
　　然而，與其他行銷實踐一樣，奧運贊助也並非完美。在1994年挪威利勒哈默爾冬奧會期間，高達43%的受訪者不能夠正確說出此屆冬奧會的讚助商名稱。
　　那麼，為什麼公司還要贊助奧運呢？
　　答案是，儘管贊助奧運看上去像是一次性的事件，像賽跑一樣，但實際上，它更像是一場馬拉鬆而非百米衝刺。其回報要從長期的角度才能最好地體現出來。正是用長期的觀點來思考，三星創造性地利用了奧運贊助，啟動了一項特別的“無線奧林匹克工程”（Wireless Olympic Works）。在這項工程中，三星為奧委會成員、媒體和政界人士免費提供了14,000台移動電話，讓他們能夠在線接收關於奧運會的信息。
　　不同的品牌還開發了其他贊助計劃。這包括對計算機輔助分析技術、優化模型和模擬測試行銷這樣的現代工具的應用。這被稱為“贊助工程學”（sponsorship engineering），指的是行銷人員用最有效的讚助方式，建立針對具體消費者的、對公司最有利的計劃。利用贊助工程學，公司可以用各種措施把握贊助方案對顧客行為最有可能產生的影響，最終抓住贊助的投資回報。
　　行銷經驗：
　　·用長期的觀點思考問題；把贊助當成馬拉松，而非百米衝刺。
　　·在所有消費者能看到的地方宣傳你的讚助商身份，不論在何處，都強化這個信息。
　　·創造性地利用贊助；超越傳統的廣告模式。
　　·利用各種評估手段，確保你的行銷開支能收到好的投資回報。
　　2、代言行銷
　　劉翔與袋鼠賽跑，推銷Visa卡。劉翔喝的是可口可樂和伊利牛奶，穿的是耐克鞋，劉翔打電話用的是中國移動的服務。
　　當前再沒有任何一個運動員擁有比劉翔更高的曝光率和關注程度。劉翔顯然是即將到來的奧運會最受歡迎的代言人。
　　劉翔的讚助商知道，讓劉翔擔任代言人，可以迅速提高銷售。名人代言可以為產品或者服務增加可信度。在信任你之前，人們通常會相信一個與你的業務毫不相關的人。全世界約20%的廣告都是代言行銷，而且這種廣告的確能夠得到回報。在啟用喬丹為代言人的第一年內，耐克就賣出了價值約一億一千萬美元的喬丹系列籃球鞋和其他裝備。
　　劉翔被稱為這屆奧運會的喬丹，他的受歡迎程度對其贊助商來說是好消息。但也有壞消息。對中國的消費者來說，劉翔的出鏡率太高，幾乎無所不在，他的代言形象因而有點模糊不清。中國行銷諮詢公司R3和研究機構TNS發現，中國的消費者可以在不被提醒的情況下至少說出19個與劉翔有關的品牌。
　　“在代言人和代言的品牌之間建立唯一的聯想，這一點目前還很少有公司做到，”R3的負責人說 ，“明星很可能代言太多公司而造成形象混淆。”
　　行銷經驗：
　　·一旦你找到代言人，就在所有印刷和在線廣告以及行銷材料中用上。不僅在廣告中讓代言人說話，而且在產品包裝上也包含代言信息。
　　·謹慎使用曝光率過高的名人做代言。測試消費者是否立即能將這個代言人與你的品牌聯繫起來。
　　·如果他們在賣產品或服務，可以交換代言。如果他們要求代言費用，可以提出給出一定比例的利潤作為回報。